Nike Book 2: Zapatillas inspiradas en el Chevrolet Impala de Devin Booker
El retro que cuelga del retrovisor: así nació la Nike Book 2
La foto lo cuenta todo. Unas zapatillas colgando del espejo retrovisor de un Chevrolet Impala descapotable de 1959, color bronce, como si fueran dados peludos… pero que se revalorizan con el tiempo. Ese coche es de Devin Booker, escolta de Phoenix Suns. Y desde hoy, es algo más: es el briefing literal de diseño de una zapatilla.
Nike y Booker han lanzado la Book 2, una colección de cuatro modelos en la que cada colorway se inspira en un Impala clásico concreto de la colección personal del jugador: 1958, 1959, 1962 y 1963. El primer lanzamiento, apodado “Pretty Penny”, toma su paleta cromática directamente del descapotable del 59 que, según Chevrolet, fue el coche que encendió la obsesión de Booker por los clásicos. Es la continuación natural de la Book 1 del año pasado, que ya tiraba de los tonos de sus Chevy Blazers vintage.
Una zapatilla que es casi una maqueta a escala
Esto no va de pegar un emblema de capó sobre una silueta genérica y firmar el cheque. Según Chevrolet, cada diseño de la línea Book 2 replica el color exacto de la pintura del coche original y traslada pequeños guiños de diseño: lengüetas con formas que recuerdan al adorno del capó del Impala correspondiente y el año del modelo bordado en la propia zapatilla.
Es otro tipo de ejercicio creativo. La mayoría de las zapatillas de jugador se conforman con usar colores del equipo, un número de dorsal o una bandera local para justificar el “toque personal”. Aquí la historia es distinta: se está trasladando la pintura real de coches reales que duermen en el garaje de una sola persona.
El resto del conjunto mantiene el guiño automovilístico. Una camiseta “Heartbeat of America” rescata el eslogan de la histórica campaña publicitaria de Chevrolet de los años 80 y 90. La caja de las zapatillas imita el embalaje de accesorios de mitad de siglo de la marca: cartón kraft, tipografía sobredimensionada y esa combinación de turquesa y naranja que Chevrolet utilizaba décadas antes de que alguien hablara de “marketing de herencia”.
El lanzamiento también es un espectáculo
Nike no se limitó a colgar el modelo en su web y esperar. “Pretty Penny” tuvo un estreno anticipado en Detroit el 15 de agosto, durante la Woodward Dream Cruise, apuntando directo a un público que ya vive obsesionado con los Impala clásicos.
Quien quisiera una oportunidad de hacerse con un par tenía que registrarse el 14 de agosto en SNKRS Pass y, si resultaba elegido, recoger las zapatillas en persona en la tienda Burn Rubber, en Royal Oak, Michigan. Un lanzamiento regional, fórmula habitual en los drops más codiciados de Nike, que a la vez alimenta la expectación antes de la salida global.
Esa distribución mundial llega hoy, 26 de agosto. Las otras tres combinaciones de color, inspiradas en los Impala del 58, 62 y 63, están programadas para diciembre.
Y el escenario elegido no es precisamente menor. La Woodward Dream Cruise es un desfile de un solo día a lo largo de unos dieciséis kilómetros de la avenida Woodward que reúne alrededor de 40.000 coches clásicos y aficionados de toda Norteamérica. El Impala de Booker fue uno más en esa marea de chapa, cromo y nostalgia.
Cuando un garaje vale más que un contrato estándar
La mayoría de colaboraciones entre deportistas y marcas de zapatillas se queda en la superficie: un número, una ciudad natal, un color favorito. Esta vez el relato se construye literalmente con la propiedad privada del jugador. Booker ha explicado que el proyecto une sus raíces en Michigan con su afición al coleccionismo y su pasión por Chevy, una forma de convertir su biografía en producto.
Para Chevrolet, el acuerdo es oro. Consigue mantener vivo un modelo descatalogado ante una generación mucho más joven que la que compraba Impalas nuevos en el concesionario. Y lo hace con un coste reducido, apoyándose en el tirón cultural de un All-Star.
Además, abre un formato fácilmente replicable. La Book 1 exprimió los Blazers de Booker. La Book 2, sus Impala. Nada impide que una hipotética Book 3 se inspire en lo próximo que aparque en su garaje. Si Chevrolet quiere contenido recurrente a partir de los coches de un solo jugador, es una apuesta más barata y duradera que un único anuncio en la Super Bowl.
Perseguir las zapatillas o perseguir el coche
Quien vaya detrás de una “Pretty Penny” tiene ahora su ventana con el lanzamiento global, y tres colorways más en el horizonte de diciembre. Para algunos, el efecto puede ir más allá de la estantería de zapatillas: quizá acaben buscando un Impala real de 1958 a 1964, con todas las comprobaciones de rigor sobre chasis y pintura antes de firmar el cheque.
El garaje de Booker no es el único que se ha colado en las noticias del motor últimamente. El Impala convertido en barco de Shaquille O’Neal o el Impala de 1959 personalizado ligado a un videoclip de Nipsey Hussle son pruebas de la carga cultural que sigue teniendo este nombre, lejos del concesionario. El reciente Maybach de seis cifras de LeBron James recuerda otra cosa: cuando una estrella compra un coche, muchas veces el coche se convierte en la historia principal.
Quizá una caja de zapatillas sea un lugar extraño para conservar la memoria de un modelo clásico. Pero mientras el Impala siga colgando del retrovisor de Devin Booker, no parece que vaya a desaparecer de la conversación.
